作者：常　晋

　　很多人或许没想到，风靡国内的微短剧在国际市场上也颇受追捧。

　　“真的让人上头！”这是一款面向海外的微短剧平台ReelShort上某热播剧的一条高赞评论。一名31岁的美国用户迷上微短剧后，以每年200美元的价格购买了该平台办事。

　　近年来，包含微短剧在内的收集影视剧以及收集文学、收集游戏，在海外市场敏捷站稳脚跟，影响力持续扩大年夜，成为文化出海“新三样”。数据显示，中国微短剧海外应用已冲破300款、全球累计下载量逾4.7亿次，产品覆盖200多个国度和地区。2024年，中国自立研发游戏在海外市场的发卖收入达185.57亿美元，收集文学出海头部平台之一“起点国际”累计海外拜访用户近3亿人次。

　　以往，包饺子、打太极、说汉语等文化出海“老三样”，吸引的更多是中国文化爱好者。文化出海“新三样”则对准了更广泛受众，以共性说话打破文化隔阂。这些产品融入国外受众的日常文化花费，催生出新的文化传播方法。海外受众从中不仅可以看到来自中国的文化标记、汗青符号，也能潜移默化地感触感染到我们的精力特质、文明内核，以及产品背后优良的制造程度、立异才能。

　　比如，ReelShort运营初期，直接把国内微短剧翻译后上线海外，市场反响平平。之后改变策略，从输出内容转为输出标准、输出理念，演员、场景、脚本当场取材，赓续切近海外用户内容偏好，产品敏捷出圈，全球日活泼用户达1000万人次。找准情感共鸣，融入本地特点，是文化传播的通行证。它让作品“落地生根”，也让文化交换“润物无声”。

　　博得流量只是第一步，文化出海不克不及知足于供给“电子榨菜”，还应寻求价值沉淀。一方面，要强化精品意识，以更丰富的题材、更优美的叙事、更优良的制造吸引海外受众。另一方面，要建立全家当链思维，打造集创意设计、产品制造、品牌孵化、营销发行等于一体的全方位办事体系，构建优胜的文化传播生态。

　　大年夜量网剧、收集文学、收集游戏走向海外，不仅丰富了文化“走出去”的品类，更推动中国文化实现破壁式传播。

　　当然，文化出海“新三样”中有些产品的质量还有较大年夜晋升空间。但中国文化家当以市场化的方法走向海外，实现从创意策划到制造播出的全方位输出，是令人鼓舞的进展，可以促进更深层次的交换互鉴，有利于形成更持久的文化影响力。

　　来西游神话当一回“天命人”，去网游世界做一次“电竞达人”……如今在海外有不少拥趸的《黑神话：悟空》《全职高手》等中国文化产品，以优质的内容、新潮的技巧和情势，展示着现代中国的魅力。这些作品背后，有现代冲动人心的成长故事。把它讲好，是我们的义务，也是给世界的礼品。（常　晋）

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